info@framelink.org8 800 550 79 59
Назад к блогу
11 июня 2026 г.

Яндекс запустил рекламу в мессенджере МАКС

Новый этап развития digital-рынка России: реклама в "Макс" через Директ

Новый рекламный канал для бизнеса

В мае 2026 года Яндекс объявил о запуске рекламы в российском мессенджере МАКС через платформу Яндекс Директ. Новая возможность стала доступна в рамках бета-тестирования и позволяет рекламодателям размещать рекламные посты в каналах МАКС так же, как ранее это было реализовано для Telegram.

Согласно официальному сообщению Яндекса, теперь рекламодатели могут запускать единую перфоманс-кампанию одновременно в Telegram и МАКС, используя общий рекламный кабинет, единые настройки таргетинга и автоматический подбор каналов. Оплата осуществляется по модели CPC (стоимость за клик), что делает инструмент особенно привлекательным для бизнеса, ориентированного на измеримые результаты.

Почему запуск МАКС важен для рынка

В компании отмечают, что запуск нового рекламного инвентаря связан с быстрым ростом аудитории мессенджера. По данным разработчиков платформы, аудитория МАКС уже достигла десятков миллионов пользователей, что делает сервис одним из наиболее перспективных каналов цифровых коммуникаций на российском рынке.

Развитие отечественных цифровых платформ становится важным фактором для рекламодателей, стремящихся диверсифицировать каналы продвижения и снизить зависимость от ограниченного числа площадок. Появление нового инвентаря расширяет возможности для привлечения аудитории и тестирования маркетинговых гипотез.

Как работает новая рекламная система

Как говорится в официальном сообщении Яндекс Рекламы:

«Достаточно запустить одну Единую перфоманс-кампанию: указать нужные мессенджеры, таргетинги, оформить пост — и реклама автоматически появится в подходящих каналах сразу на двух платформах или на одной из них по вашему выбору».

Фактически рекламодатели получают возможность использовать привычный интерфейс Яндекс Директа для размещения рекламы сразу в нескольких мессенджерах. Это позволяет сократить время на запуск кампаний и упростить управление рекламными бюджетами.

Мнение экспертов рынка

Эксперты рынка рассматривают запуск как важный шаг к формированию независимой российской рекламной экосистемы. По мнению аналитиков AdIndex, интеграция МАКС в рекламную инфраструктуру Яндекса позволит брендам диверсифицировать каналы привлечения аудитории и снизить зависимость от отдельных площадок.

Генеральный директор агентства «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов ранее неоднократно подчеркивал важность развития отечественных цифровых платформ:

«Наличие собственных коммуникационных сервисов и инструментов продвижения становится стратегическим фактором для цифрового суверенитета страны»

Какие преимущества получат рекламодатели

По мнению специалистов по интернет-маркетингу, наибольшую выгоду от появления нового канала смогут получить компании из сегментов электронной коммерции, финансовых услуг, образования и B2B. Возможность быстрого запуска рекламных кампаний без освоения нового интерфейса существенно снижает порог входа для рекламодателей.

Дополнительным преимуществом является использование уже существующих алгоритмов Яндекса для подбора релевантных каналов по тематике и географии. Это позволяет рекламодателям сосредоточиться на создании эффективных креативов и стратегии продвижения, не тратя ресурсы на ручной подбор площадок.

Перспективы развития

Эксперты считают, что в ближайшие месяцы рынок внимательно будет следить за эффективностью нового рекламного инструмента. Если аудитория МАКС продолжит расти текущими темпами, мессенджер может стать одним из ключевых каналов интернет-маркетинга в России уже в течение ближайших нескольких лет.

Запуск рекламы в МАКС подтверждает общий тренд российского digital-рынка на развитие собственных экосистем, внедрение новых рекламных форматов и расширение возможностей для бизнеса в условиях меняющейся цифровой среды.

Источники